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施崇棠親征 今赴日發表新機
作者記者侯良儒╱台北報導 | 中時電子報 – 2016年1月25日 上午5:50工商時報【記者侯良儒╱台北報導】志在打進全球前10大手機品牌的華碩，今（25）日將由董事長施崇棠御駕親征，在日本發表旗下最高階機、主打光學變焦的ZenFone Zoom。由於該產品價格偏高，適合高所得的日本市場，因此未來除了可望有量外，對毛利將有更高的貢獻。
華碩在手機產業沉浮多年，終於在2014年憑藉聚焦「禪」（zen）意念的第一代ZenFone，開啟「手機元年」，總計當年手機出貨量達850萬支，較2013年成長超過10倍；去年則在更上層樓，年度出貨量衝至2,050萬支、年成長140％。
外界多把ZenFone的成功，歸因產品「平價奢華」的定位，也就是以1、200美元的售價，提供超值的硬體規格。這樣的策略讓華碩在印度、印尼等新興國家一炮而紅，帶來強勁的銷售量能，卻也讓人擔憂高成長過後的利潤表現。
而華碩也似乎有感成長曲線可能將進入「高原期」，因此經過兩年籌備，終於在上個月推出堪稱「全球最薄」的光學變焦機、同時也是首款售價達400美元的手機ZenFone Zoom，將目標對準高所得的用戶與市場。
隨著ZenFone Zoom陸續導入台灣、印度，「主帥」施崇棠今日將親自出馬，率領華碩手機團隊，前往日本舉辦今年第二場大型發布會。市場認為，日本不僅市場成熟，且國民所得高，將如實反應未來華碩能否把手機的品牌形象，從中階推升至高階領域。
若就品牌知名度來看，其實華碩在日本握有不錯的籌碼。扣除該公司與谷歌（Google）聯名、已稱霸日本平板市場多年的Nexus 7不說；早在2014年11月華碩就領先競爭者，挾第一代ZenFone殺入當時還在萌芽的日本SIM Free（無鎖機）市場。
據研調機構MM總研（MM Research Institute）資料，截至去年11月，華碩在日本SIM Free市占已達32％，領先最大競爭者華為約8個百分點，將確定拿下該市場的年度總冠軍。2015年日本整體SIM Free手機出貨量大增60％、達到135萬支，今年被預估將再成長37％、來到185萬支。
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